旅游市场热力攀升

航班管家相关数据显示，今年暑期（7月和8月两个月）全国民航的旅客运输量预计将达到1.5亿人次的历史新高。 同程研究院相关分析认为，今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长。 总体来看，今年暑期，国内旅游市场在“影视IP效应”“避暑经济”与“消费升级”三重驱动下，呈现出传统目的地焕新、小众目的地崛起、出境游持续升温的多元场景。 “文旅+体育”“文旅+科技”融合 2025年暑期，文化和旅游部通过举办消费季等举措，推动文旅市场呈现出繁荣景象，文旅消费再创新高。据悉，消费季期间，各地围绕暑期文旅消费热点，举办超4300项、约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴，推出消费券、票价优惠等惠民措施。 今年暑期，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。美团旅行数据显示，“苏超”足球联赛带动南京文旅消费超77亿元，时代少年团上海演唱会拉动周边酒店订单增长45%。 具体来看，“苏超”方面，途牛数据显示，通过途牛预订江苏目的地暑期自驾游产品出游人次较去年同期增长超100%；单项产品预订中，酒店预订出游人次同比增长近80%。 而作为“苏超”的“顶流”之一，赛场失意的常州在文旅赛道上实现了流量与留量的双收，成为今年暑期“江苏十三太保”中出游热度增长最为显著的目的地。 文化和旅游部表示，未来将进一步推动“文旅+体育”“文旅+科技”融合，如湖北武汉光谷空轨推出AI导览、贵州“中国天眼”景区引入VR观星等项目。 今年夏天，“一部剧带火一座城”的现象在2025年暑期持续发酵。携程数据显示，电视剧《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度同比上涨68%，带动新疆整体旅游订单增长超20%。 继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市。 “影视IP与文旅的深度融合，不仅激活了传统目的地的文化价值，更催生了‘文化沉浸式旅行’的新需求。”业内人士表示。 避暑游成为“刚需” 此外，高温天气下，避暑游成为“刚需”。携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”中，威海、黔东南、秦皇岛等地平均气温不超过30℃，其中大理、大连、威海等目的地旅游订单呈双位数增长。贵州、云南等地“包车游+避暑度假”模式订单同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东等小众避暑地订单量同比激增200%。 户外挑战类项目同样火爆。露营、徒步、溯溪等度假产品搜索量同比增长超100%，漂流成为“顶流”：江西抚州大觉山“清凉漂”订单增长超4倍，贵州高过河“刺激漂”订单量同比增加40%，江苏常州茅山森林公园“银河夜漂”则以夜间美景吸引年轻群体。 途牛方面表示，游客预订与出游方式呈现显著“碎片化”趋势：境内自驾游、自由行出游人次同比增长超20%，80后、90后占比超七成，“机票+”“高铁+”等灵活组合产品受青睐。美团旅行数据则显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，新疆、青甘线路8-10天行程最受欢迎，精品小团订单占比达40%，同比增长90%。 住宿消费方面，同程旅行数据显示，国内中高端酒店预订热度同比增长超40%，客均间夜量稳健增长。抖音生活服务报告指出，暑期酒店团购订单量环比增长71%，销售额增长82%，三亚亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店等亲子主题酒店持续热销。 入境游与出境游双向升温 整个暑期出境游市场呈现“传统热门持续火，新兴目的地快速崛起”态势。途牛数据显示，日本、马尔代夫、马来西亚等短线目的地热度不减，比利时、卢森堡等欧洲小众国家订单量同比增长显著。亲子家庭更青睐免签海岛，马尔代夫、日本、印尼等地预订量居前列。 国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人出入境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71%，进入暑假，China Travel依然保持热辣滚烫。 入境游的火爆以及非一线城市居民较高的出境游热情带动了暑期国际航线客运量的增长，整体增幅显著高于国内航线。根据航班管家的数据，7月份民航国际航线的客运量同比增长26.3%，快于国内航线3.7%的增幅。 同程研究院首席研究员程超功指出：“入境游与出境游的双向升温，反映了中国游客消费能力的提升与非一线城市居民出境意愿的增强。”

编辑：金文婕

审核：王仕伟

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