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让传统流行起来!搭上短视频的顺风车,湖南非遗传承焕发新活力

△2016年5月25日,湘西土家族苗族自治州,世界文化遗产老司城遗址。紧邻着的就是老司城村,充满着古韵。 图/视觉中国

△长沙臭豆腐。图/视觉中国

火宫殿臭豆腐、岳阳君山银针茶、湘西苗绣、老司城传说……在今年6月国务院公布的第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录上,来自三湘大地的非遗项目十分亮眼,这些遍布三湘四水的传统文化,穿越岁月的洗礼,依然闪耀着夺目的文化光芒。

前不久,字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎发布《2021巨量引擎非遗文化白皮书》。数据显示,众多非遗传承人利用抖音等新媒体形式激发出强大的手艺新能量。保护和传承好非物质文化遗产对于文化全面协调发展意义重大。随着短视频在内容生产领域的异军突起,湖南非遗传承也搭上了短视频的顺风车,在数字化的新天地里焕发出新的活力。

“抖音+非遗”传播模式,为美好生活加分

锦绣潇湘如画,风雅非遗如诗。回望三湘大地历史变迁,传承非遗的脚步从未停驻,那些承载着湖湘文化底蕴的非遗艺术紧跟时代而动,优雅步入当下生活。

今年6月10日,国务院公布了第五批国家级非遗代表性项目名录(共计185项)及扩展项目名录(共计140项)。其中,湖南以19项的总数(新增7项,扩展项目12项)排名全国第3。截至目前,湖南共有国家级非遗代表性项目137个,省级非遗代表性项目306个。

湖湘大地上,非物质文化遗产的魅力也正被越来越多人看到。

据《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示,湖南非遗在抖音平台上的传播,呈现出绚丽多姿的面貌。数据显示,截至2021年7月31日,在抖音平台上,湖南女性非遗创作者数量占比39%,男性非遗创作者占61%。从年龄层结构来看,31~40岁的非遗创作者是抖音平台的主力军,占比达43%,41~50岁占比19%、24~30岁占比17%、50岁以上占比16%。通过抖音上的一个个自媒体、一扇扇“小窗口”,湖湘非遗文化也散发出隽永浓郁的文化韵味。具体到创造者个人,湖南非遗抖音账号粉丝数量前三名的创作者,分别是“仔仔华渔鼓”“马乖”“卓小乙手工银饰”,这三名创作者的粉丝数量分别达到592484人、478402人、419256人。抑扬顿挫的渔鼓妙音,翩跹而舞的民族服饰,还有精雕细琢的银饰手艺,这些风采各异的湖湘非遗文化代表,也通过“抖音+非遗”传播模式,让非遗艺术为更多人欣赏、喜爱。

“非物质文化遗产承载着民族精神与人类文明,有着重要的文化价值。”在湖南雨花非遗馆馆长邓运娇看来,传统不是过气的东西,而是为美好生活加分的东西,最好的保护,就是让传统流行起来。抖音等新兴短视频传播方式的出现,让年轻人以更现代、更创新、更为年轻人喜闻乐见的方式来感受传统文化魅力,这是值得肯定的。

在云端展示文化之美

很多人提到湖南,都会想到湖南的臭豆腐。臭豆腐作为湖南标志性美食,具有“闻起来臭、吃起来香”的特点,是深受国内食客喜爱的特色小吃之一。

据《2021巨量引擎非遗文化白皮书》数据显示,从2020年8月1日至2021年7月31日,抖音平台上以“臭豆腐”为关键词发布的视频数量就达到了54.9万条,这些发布视频的累计播放次数高达392254.9万,点赞量达8421.6万,评论量达952.7万,分享量达630.4万。湖南臭豆腐的美味,成为了抖音云端最诱人的美食。

除了有湖南臭豆腐的余味绵长,作为湖南非遗文化代表的湖南衡南渔鼓,也在抖音平台上释放出了广泛的关注度。衡南渔鼓传承人蒋忠良在抖音平台开设了个人账号“衡南渔鼓传承蒋忠良”,其发布的内容,更是占据了湖南非遗内容播放量前三名,其中单个视频最高播放量更是达到了345.2万次。湖南衡南渔鼓是一种用衡阳方言说唱故事的曲艺形式,在衡南城乡及整个衡阳地区广为流传,也是湖南衡南县发展和传承的省级非遗保护项目,作为衡南渔鼓传承人的蒋忠良也表示,渔鼓作为一种传统曲艺形式是根植于地方方言的艺术,让老百姓听得懂是渔鼓创作的基础,作为省级非物质文化遗传,衡阳渔鼓不仅仅是一种简单的曲艺艺术,更是衡阳的文化名片。蒋忠良说,在抖音上分享衡阳渔鼓的作品,不仅仅是以新媒体的方式来传播我们的非遗文化,更是在一曲一调间,与网友进行文化的交流,来展现这种艺术形式的魅力。

短视频出圈年轻人感受非遗文化魅力

据《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示,从去年1月至今年5月,在抖音平台,非遗传承人积极营业,拓宽宣传渠道,非遗主播增速达39%;用户也展现出较高兴趣,直播观看总时长增速达516%。

相关专家指出,“非遗”类短视频能够在互联网短视频众多垂类当中“杀出重围”,充分说明目前受众尤其是年轻群体对于非物质文化遗产保护意识进一步增强,形成了非遗保护的浓厚社会氛围,对中华优秀传统文化充满自信。

就在不久前,第44届世界遗产大会在福建省福州市举行,中国向全世界展示了历史文化底蕴和现代化城市美景。非遗内容、非遗传承人和老字号品牌、非遗的创作形式等方面也通过互联网及短视频的形式推荐给全世界。

业内人士分析称,非遗是前人留下的宝贵礼物,也是一个国家的文化根脉,非遗保护与传承需要每个人的共同努力。

在数字化时代的浪潮之下,新媒体平台的出现,强化了非遗文化的吸引力,尤其是抖音等新渠道的强势助推,曾经离现代生活、离年轻人渐远的非遗文化通过互联网被发现、被看见、被喜爱、被传承,“抖”起来的出圈魅力,正在年轻人的生活中闪亮登场。


来源:腾讯网

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